Udine ha un nuovo city brand

Nel contesto contemporaneo, una città non è soltanto un luogo fisico, ma un sistema narrativo complesso, fatto di identità, simboli, parole e relazioni

Il progetto di re-branding della Città di Udine, curato da Zeranta Digital, nasce con l’obiettivo di rafforzare questa identità, rendendola visibile, riconoscibile e condivisibile da chi la abita ogni giorno e da chi la incontra per la prima volta.

Attraverso questo progetto si definiscono linee guida capaci di orientare l’uso del marchio e dell’immagine coordinata, con l’intento di costruire un racconto coerente, inclusivo e positivo. Un racconto che valorizzi l’autenticità di Udine, il suo spirito accogliente, il patrimonio storico-culturale e la qualità della vita quotidiana che la distingue nel panorama nazionale ed europeo.

Il city brand di Udine nasce da un percorso di ascolto, analisi e visione strategica. In un mondo in cui la percezione di un luogo è sempre più legata a esperienze, immagini e valori condivisi, è fondamentale dotarsi di un’identità capace di comunicare in modo trasversale con pubblici diversi.

Il progetto ha preso forma per rispondere all’esigenza di raccontare Udine come una città contemporanea e viva, ma profondamente radicata nella propria storia e nel proprio tessuto sociale. Il marchio è stato pensato per coinvolgere cittadini, turisti italiani e stranieri, studenti, pendolari, enti, imprese e istituzioni.

Attraverso l’uso di un linguaggio visivo e narrativo inclusivo, il brand esprime una visione: Udine come luogo dove si vive bene, dove la tradizione incontra l’innovazione, e dove ogni persona può sentirsi parte di una comunità aperta, dinamica e ospitale.

L’identità visiva del brand si fonda su un sistema grafico distintivo e flessibile.

Elementi architettonici iconici come la Loggia del Lionello, il Castello, la Torre dell’Orologio e il Leone Marciano sono stati stilizzati per formare una matrice iconografica coesa e riconoscibile.

Il marchio è composto da un pittogramma ispirato allo stemma Savorgnan, integrato in una “U” simbolica, e da un logotipo sviluppato per garantire eleganza e leggibilità. La palette cromatica, ridotta a bianco e nero, richiama la tradizione araldica cittadina e conferisce al brand sobrietà, versatilità e riconoscibilità.

Il sistema tipografico impiega due font coerenti con la personalità del brand: Barkanon, un serif moderno ed elegante, utilizzato per titoli e testi principali, che unisce formalità e geometria contemporanea; e Archivo, una sans-serif accessibile e ad alta leggibilità, scelta per testi lunghi, didascalie e materiali digitali. Questa combinazione garantisce coerenza stilistica, leggibilità e un tono istituzionale ma moderno, rafforzando l’identità del brand in ogni applicazione.

“Sentirsi a casa” è il payoff che accompagna il brand di Udine. Non si tratta solo di uno slogan, ma di una dichiarazione d’identità e di intenti. Esprime accoglienza, benessere e appartenenza: una città vissuta, familiare e inclusiva. La variante inglese “Feel like home” consente di veicolare questo messaggio anche in ambito internazionale, rafforzando il posizionamento di Udine come città aperta al mondo

La voce di Udine vuole essere unica: calda, empatica, rassicurante. Il tono varia a seconda dei contesti: può essere istituzionale, promozionale o ispirazionale, ma mantiene sempre coerenza, chiarezza e prossimità.

Il sistema di identità del city brand di Udine si configura come un ecosistema visivo e narrativo flessibile, modulare e coerente. La sua forza risiede nella capacità di connettere passato e futuro, attraverso un linguaggio contemporaneo che valorizza simboli storici e architetture cittadine. L’adozione di un marchio composto da pittogramma e logotipo, accompagnato da un sistema iconografico essenziale e riconoscibile, consente una forte adattabilità su ogni supporto e contesto: dalla comunicazione istituzionale agli eventi, dalle affissioni al digitale. Il risultato è una brand architecture che dà voce alle molteplici anime di Udine — cultura, sostenibilità, innovazione, turismo — in un racconto unitario e distintivo.

L’identità visiva di Udine prende vita attraverso un ampio sistema di applicazioni che spaziano dalla carta intestata al digitale, dai totem informativi al merchandising. Ogni supporto è progettato per mantenere coerenza grafica, eleganza sobria e alta leggibilità.

Le icone, il pattern ispirato allo stemma Savorgnan e i font istituzionali (Barkanon e Archivo) si integrano armonicamente, rafforzando la riconoscibilità del brand in ogni punto di contatto con il pubblico. Il payoff “Sentirsi a casa” accompagna il marchio nelle versioni principali, rafforzando il messaggio identitario e offrendo continuità comunicativa in ogni declinazione del sistema.